Definición y clases de marca

 

        Definición y clases de marca

Hoy en día casi todo es marca, y por consiguiente debemos analizar este término, para encontrar una definición adecuada.
Según Alfonso Alcántara (@Yoriento), Coaching 2.0 de profesionales: “la Marca es el perfume que usas ; Reputación es el olor que dejas”.

Por consiguiente es el “nombre, término, signo, símbolo, diseño o una combinación de ellas cuyo objetivo es IDENTIFICAR al fabricante o vendedor de un producto o servicio.

marca la coste – La marca añade valor al producto, informa de la calidad y la consistencia del producto.

  • – Aparte del nombre de la marca, símbolo, logotipo (palabra y letra), tenemos el eslogan.

Según Jeff Bezos, 1964, la marca personal es lo que van comentando de uno cuando no se está presente.

Eslogan: frase breve, expresiva y fácil de recordar, que se utiliza en publicidad comercial, propaganda política, etc. Favorece el posicionamiento, es decir, es una manera de atraer clientes.

diferentes slogans

Según Adriana González (@nanag313), profesional del Branding “la marca es la pequeña parte de un mundo específico”

Consideraciones:

Elige un nombre único y descriptivo      

duracell

Nombre que sea fácil de recordar

red-bull

Elige un nombre que no se asocie a ninguna ubicación geográfica

Fáciles de traducir con significados a otros idiomas (más información)

Ha de ser registrada y protegida legalmente por la OEPM (pulse aquí)

                                           Marcas de distribución

No se identifica el envasador, son genéricas, marcas blancas. Habitualmente las marcas de las grandes empresas de distribución, por ejemplo, Mercadona, Corte Inglés, Carrefour, etc.

 

marcas blancas                                             Marcas fabricantes

Son las que todos conocemos y son sinónimo de garantía. Creo que debemos apostar más por ellas, por las investigaciones en I+D para la mejora continua de sus productos/servicios.

Marca fabricante

                                Riesgos que padecen las marcas

Trampa de extensión en línea: es tomar el nombre de un producto establecido y utilizarlo en un nuevo producto.

Nike y su estrategia extensión de línea (vídeo)

 

Como conclusión, quizás uno de los grandes retos y a la vez una de las mayores dificultades que tienen las empresas  para conseguir más clientes, es encontrar una estrategia de comunicación y a la vez aprovechar el marketing online para crear una estrategia de posicionamiento de marca que hablaremos más adelante en otro post. Espero que a través de otra entrada, podamos profundizar más en este concepto.

Quiero agradecer a José Miguel García Prados por la ayuda prestada en la elaboración de este post (@jmalex)


  1. Bitacoras.com

    Información Bitacoras.com

    Esta anotación ha sido propuesta por un usuario para ser votada en Bitacoras.com. Para que el proceso finalice, deberás registrar tu blog en el servicio.

Dejar una opinión